从毛纺厂到如今的男装帝国, 中国版“优衣库”怎么就卖不出去了?

而2019年周建平还曾在股东大会上说:“最高级别的设计师都在海澜之家”。

从毛纺厂到如今的男装帝国, 中国版“优衣库”怎么就卖不出去了?

察察有话说:其实服装行业内的相互“模仿”,已经是公开的秘密了,如何来保障服装设计的专利才是最主要的。

随着越来越多的品牌开始采用“优衣库”的销售模式,海澜之家很容易失去原本的竞争力,如果再没有任何改进,海澜之家连中年客户群都会失去。

今年5月份,海澜之家旗下品牌黑鲸被质疑“抄袭”,这是4月份董事长“怒怼”小股东后,海澜之家又一次被推上议论的热潮,我们都在问:“男人的衣柜”海澜之家到底怎么了?。

锦江之星惊现摄像头优衣库惊现摄像头 图-1

曾经的“三毛”和中国众多品牌一样,男装帝国海澜之家曾经只是一个只有18名员工的毛纺厂。

优衣库不打码照优衣库惊现摄像头 图-2

1988年周建平拿着开照相馆攒下的30万人民币,承包了当时还属于集体性质的“三毛”,甚至立下军令状:钱,我来出;风险,我来担;企业办成了,是集体的;办砸了,就算我交的学费。

就这样,董事长周建平开始了他的创业道路,挑选制造粗纺布,出产精纺,随着生意的做大,“三毛”也借壳上市了。

优衣库惊现式抢没教养优衣库惊现摄像头 图-3

2002年初,为了扩大事业,周建平赴日本进行市场考察,他留意到优衣库的极简风格服装出售模式在日本十分成功,当时中国还没有量贩版自选购衣的概念,日本的优衣库早已实现品牌连锁化,店面配色鲜活、功能多样、款式丰富,周建平当场拍板,“我也要在中国按这个路子卖衣服”,他决心做中国的“优衣库”。

优衣库摄像头优衣库惊现摄像头 图-4

如今“男人的衣柜”为了中国版的“优衣库”,周国平不惜花费几百万请梁朝伟代言,随后更是邀请印小天、杜淳、林更新等明星当其代言人,成功塑造了“男人的衣柜”这一鲜明的品牌形象。

2002年9月,海澜之家在南京中山北路开了第一家门店,专营男装服饰。

优衣库惊现丧尸式抢没教养优衣库惊现摄像头 图-5

其实周建平是睿智的,在大多数人认为女装是服装界主流的时候,他另辟蹊径,把海澜之家定位在男性服装上,甚至打出“一年逛两次海澜之家”的广告语,可以说符合了大部分男性的心理,因为很多男性都对逛街不感冒,而一年只要逛两次海澜之家,衣服就够穿了。

从零开始的海澜之家,一方面加大设计、开发、管理等领域员工的培养,另一方面快速总结实际运营中出现的问题,从商务正装到休闲装,各种款式一应俱全,消费者可以在心仪款式的货架前挑选,自主试穿。

精湛的管理,独到的销售模式,很快让海澜之家发展壮大。

从企查查上我们看到,2012年,多个男装上市公司面临寒冬的一年,海澜之家的年总收入却呈急速上升趋势。

优衣库惊现模特优衣库惊现摄像头 图-6

设计卷入“抄袭”风波或许是受2016年服装行业整体业绩下滑的影响,2017年被周建平儿子接手的海澜之家也出现了一些疲态,一向以“男人的衣柜”之称的海澜之家已经不能投合新一代的年轻人,而且出现了一些质量、服务等方面的问题。

接班人周立宸挑选新一代小生林更新作为其代言人,希望扭转海澜之家是中年人服装的形象,但今年依然传出海澜之家库存过重的消息。

锦江之星惊现摄像头优衣库惊现摄像头 图-7

5月8日, Roaringwild发文称海澜之家旗下品牌黑鲸三款 2019年新品 “抄袭”自己在2018年的春夏旧款。

此外海澜之家还曾“模仿”过SUPREME、巴黎世家等品牌的单品。

来源:

发表评论

图片表情